2017年二季度手机销量排行榜显示，在国内市场上销量排名前三的品牌依次为华为、OPPO、vivo，小米位居第四，苹不雅第五。买国产手机的花费者越来越多，他们对国产手机品牌到底怎么看呢?

　　近日，中华商标协会、中国统计信息办事中间结合宣布“2016年花费者爱好的十大年夜手机自立商标品牌”，华为、小米、OPPO位列前三，vivo、魅族、乐视、联想、中兴、金立、锤子也榜上有名。这一结不雅与市场反馈虽略有进出但总体一致，反竽暌钩出品牌效应在花费中的“含金量”越来越高。

　　据中国统计信息咨询中间履行主任江青介绍，本次查询拜访结不雅是基于中间大年夜数据监测平台采集的1.3亿条收集数据后分析得出的，它将国内涉及手机的网站、贴吧、论坛、微信、微博、电商平台全部纳入，共涉及100多个自立手机品牌。最终，根据品牌有名度、花费者互动度、质量承认度、企业佳誉度、产品好评度、品牌健康度等6大年夜指数，才选出了花费者最爱好的十大年夜国产手机品牌。

　　作为国产手机的领军品牌，在品牌有名度上，华为获得了7.33的高分，小米以6.86分排名第二。其他各品牌与二者的差距异常大年夜，比如排名第三的vivo已经掉落落至4.18分，排名第十的锤子只有1.53分。可见在花费者心目中，华为、小米已经是名副其实的大年夜品牌。

　　有意思的是，在评估中，魅族产品好评度位居第三，OPPO在质量承认度一项上力压华为、小米，拿下第一。可见，这两个国产品牌在产品上璺有本身的独到之处，成长潜力巨大年夜。

　　业界分析认为，这两大年夜品牌之所以可以或许脱颖而出，起首是因为二者产品德量过硬。大年夜京东、淘宝、天猫等电商平台收集的品牌好评来看，华为、小米品牌手机产品的好评度最高。过硬的质量、较高的品牌有名度为这两大年夜手机品牌博得了较高的企业佳誉度。其次，这一成就的取得也和二者营销“玩得溜”有关系。华为、小米的花费者互动指数成就异常优良，华为达到8.59分，小米达到6.42分，第三名则骤降至5分高低。

　　大年夜各范呈攀来看，华为、小米均处于第一梯队，且领先优势异常明显。OPPO、vivo、魅族、乐视、联想位于第二梯队，花费者对他们的爱好度相差不大年夜。中兴、金立、锤子则位于第三梯队。

　　“如今，国内花费已经出现出明显的大年夜‘商品花费’向‘品牌花费’过渡趋势，品牌有名度和影响力已经成为花费行动越来越重要的导向身分。”中华商标协会秘书长王培章泄漏，根据大年夜数据平台对国内市场上215款国表里品牌手机的测评结不雅，国产手机在很多指标上仍与国外品牌有差距，售价也重要集中在中低端。这意味着，中国企业还有很大年夜的晋升空间。

　　“本次查询拜访反竽暌钩出大年夜部分国产手机品牌‘地基’还不稳定，须要开展更扎实的产品德量工作和更有效的品牌推广工作。”王培章认为，中国企业应当加强商标品牌意识，用好品牌这一无形资产。

　　中国人平易近大年夜学信息资本治理学院副传授钱明辉建议，企业应根据本身所处梯队，采取不合的竞争策略。“第一梯队应对标国际一线品牌，持续立异核心技巧，博得竞争优势;第二梯队可以在垂直范畴下工夫，做好细分市场，比瘸李圳传音公司对非洲地区的精细开辟以及美图手机在自拍范畴的立异都是很好的摸索;至于第三梯队，尽力晋升产品德量仍是今朝阶段最重要的事。”